Vous pensiez que les world companies de l'agro-alimentaire avaient déjà tout inventé?

Réjouissez-vous! Après le yaourt qui fait baisser le cholestérol et autres alicaments, Nestlé et Coke, respectivement experts de l'alimentaire équilibré et de la boisson qui fait grossir, se sont unis pour lancer Enviga, le soda qui fait maigrir.

Lancée sous la marque ombrelle Nestea, cette boisson gazeuse est en effet la première boisson "calorie deficient" : au nombre de ses ingrédients, des extraits de thé vert (appelés EGCG) réputés pour leur effet booster sur le métabolisme, mais aussi pas plus de cafféine que dans une banale tasse de café, et 20% des apports journaliers recommandés en calcium.

Dans les cartons depuis des années, Enviga sera lancé dans le Tri-State Area (NY, NJ et Philadelphie) le 6 novembre, avant d'être lancé partout aux US en février 2007, soit à temps pour la grand messe consumériste du Super Bowl. Des tests sont en cours en Australia, au Canada, au Mexique et sur 8 marchés européens pour un possible lancement mondial. Le tout en 3 arômes (fruits rouges, pêche et thé vert) et pour la modique somme de $1.29 la canette.

Comme le dit si joliment un des responsables marketing du lancement, "There's calorie, low-calorie, zero-calorie, and now we offer consumers negative-calorie products". Et à entendre parler Rhona Applebaum, la chief scientist de Coca-Cola, les études menées en phase de rodage du produit montrent que l'ingestion de 3 canettes par jour permettent de brûler entre 60 et 100 calories.

Trop cool! Comme ça la prochaine fois qu'on ira au McDo et qu'on sirotera un Enviga avec son menu triple McDeluxe, on aura peut-être brûlé l'équivalent d'une frite sans lever le petit doigt. Y'a pas à dire, sont forts ces américains.